SWOT analizi sonucunda ortaya çıkan şehrin diğer şehirlerle rekabet edebileceği, farklılaştığı noktalar belirlenmeli,
Yönetim Danışmanlığı Nedir? Yönetim danışmanlığı hizmetleri, kurumların kendi içlerinde çözemedikleri sorunlar ortaya çıktığında devreye girer...
Konya, sahip olduğu özellikleri büyük bir samimiyetle ve gerçekçi bir yaklaşım ile değerlendirmelidir. Konya markasınin niteliği sahip olduğu değerlerin taahhüdü olacağından, bu taahhütlerin yerine getirilmesi hayati bir yönetim süreci olacaktır. Ancak bu sayede yatırımlar artacak, fiziksel ve ekonomik planlar bir bir gündeme alınacak, büyük aktiviteler Konya’yı tercih edecektir.
Şehir markalaşması bir süreçtir ve süreklilik arz eder. Yani şehir var olduğu sürece şehir için markalaşma süreci devam edecektir.
Sorunun ikinci yarısına geldiğimizde, “Bir şehrin marka olduğunun kararı nasıl veriliyor?”un cevabını yine bilim ve bilgiye dayalı olarak here verebiliriz.
Dünya’da bazı şehirler vardır ki coğrafi özellikleri ile jeopolitik konumları gereği kendiliğinden çekim merkezi haline gelmiştir. Bu durumu doğuştan sahip olunan bir özellik olarak görebilirsiniz. Böyle bir şehre örnek olarak da İstanbul’u gösterebiliriz.
Küresel anlamda gerçek bir marka olamasa da sahip oldukları ‘deniz, kum, güneş’ algısıyla özellikle Avrupa’da bir bilinirliğe sahip olan sahil kentlerini bir kenara bırakırsak Türkiye ve marka kent dendiğinde akla gelen ilk isim İstanbul’dur. Mega kent içerisinde bulundurduğu çeşitli kültürel ve tarihi değerlerle çAlright büyük oranda bir marka kent özelliği göstermesine rağGentlemen özellikle küresel anlamdaki algısı sahip olduğu marka değerinin çOkay gerisinde kalıyor. Bu yüzden küresel anlamda İstanbul markasının yapması gereken işler olduğuna inanıyorum.
Festivaller, tarihi yapılar, doğal güzellikler, yenilikçi unsurlar, semboller ve daha fazlası… Marka şehir oluşturabilmek için yapılacak imaj çalışmalarında bu yönler mutlaka vurgulanmalı. Ziyaretçilerin o şehri düşündüklerinde akıllarında belirecek bir duygu kadar simgeler de önemli.
Marka bilinirliğinin artırılması, genellikle kampanyaların başarısının ölçümünde kullanılan bir başka methoddur.
Paris, Londra, Big apple, Zürih ve Tokyo yarattıkları marka değeri sayesinde Dünyada ki hem en çok turisti çeken hemde en pahalı şehir olan ilk 10 şehir arasında bulunuyor.
Reklam, halkla ilişkiler, pazarlama iletişimi hakkında yönetici ve danışanlara strateji bilgisi sunar.
Marka şehir yaratılma sürecinde ön hazırlık süreci önemlidir. Marka şehir yaratmaya karar verilmeden önce tüm paydaşların bu sürece hazır olduğunun anlaşılması, şehrin altyapı, üstyapı özellikleri bakımından bu potansiyeli taşıyor olduğuna karar verilmesi gerekmektedir. Tüketici, rakip ve marka analizi yapılarak şehir markası yaratma sürecine başlanmalıdır. Tüketici analizinde, şehri ziyaret edecek hedef kitlenin eğilimleri, beklentileri, hangi pazar kategorisinde yer aldığı (yaş, cinsiyet, gelir seviyesi) belirlenmeli; rakip analizinde girilecek turizm pazarındaki diğer şehirlerin marka imajları, marka kişilikleri, zayıf ve üstün yönleri, farklılaştıkları noktaların tespit edilmesi, marka iletişim stratejilerinin analizi; şehir markasının analizinde ise pazara girecek mevcut şehrin marka kişiliği, marka imajı, üstün ve farklı yönleri analiz edilmelidir.
Marka danışgentlemanı, markanın yönetiminden sorumludur ve markanın konumlandırma, strateji, kampanya, marka değeri ve marka iletişimi üzerinde etkin bir rol oynar.
Konuşmasında bu projeyle birlikte Balıkesir’deki ürünlerin daha iyi yerlere geleceğini dile getiren Balıkesir Ticaret Odası Yönetim Kurulu Başkanı Rahmi Kula, “Balıkesir birçAlright ile göre avantajlı. Avantajımız ise çOkay güçlü ilçelerimizin ve çok güçlü ürünlerimizin olması.